Afin de poursuivre sa montée en gamme, DS, la marque premium lancée par Citroën devient indépendante de sa maison mère. En s’éloignant de l’image « grand public » de la marque aux chevrons, DS veut définitivement prendre son envol.
Comment créer une rupture forte entre DS et Citroën et l’inscrire dans un nouveau positionnement haut de gamme ?
L’idée est de mettre l’accent sur les critères de qualité de la marque afin de montrer au public les nouveaux standards de DS que sont l’exigence et le raffinement. Nous sommes partis sur un publi-reportage pour faire la part belle à l’atelier et à son savoir-faire d’exception. Ainsi, nous avons suivi au quotidien les artisans de la marque en gardant toujours à l’esprit une dimension « Haute Couture » inhérente à la marque DS.