Peugeot 301
Défis
Face au succès des véhicules « premiers prix » développés par la concurrence, Peugeot contre-attaque avec le lancement de la nouvelle 301 destinée aux pays émergents. Le défi technique et industriel de la marque est de construire un modèle unique de qualité supérieure, à un prix très attractif et capable de répondre aux attentes de ces marchés si différents. Un véhicule suffisamment solide et adapté pour supporter des températures très basses ou très élevées et des conditions routières difficiles.
Comment valoriser le véhicule « entrée de gamme » unique d’une marque afin de le commercialiser efficacement sur un territoire de marchés multiple aux attentes diverses ?
Mission
Ayant compris le caractère « universel » de la 301, nous avons décidé d’inventer un événement donnant l’opportunité exceptionnelle à PEUGEOT Central de faire participer les 18 pays concernés de son réseau à une opération valorisante reliant tous ces pays entre eux à l’occasion d’un « Road Trip » inédit.
Notre idée étant d’organiser, durant 3 semaines, un immense rallye de 80 000 Kilomètres où se sont relayées, dans chaque pays et au volant de la 301, des VIP de toutes les nationalités.
Un road trip « universel », suivi en temps réels sur les réseaux, ine aventure qui s’est transformée en véritable « torture test » au cours duquel la Peugeot 301 a prouvé toutes ses qualités !!!